김호의 쿨 커뮤니케이션 :: Harry Beckwith: 브랜드와 PR의 진실?

Harry Beckwith.

2005년이었던 것으로 기억한다. 휴가 중 미국의 한 공항 서점에서 What Clients Love: A field guide to growing your business라는 책을 사서 읽은 적이 있다. 그 전까지는 그를 알지도 못했다. 그러나, 그 책을 읽고는 당시 에델만의 이사들에게 모두 사서 돌린 적이 있었다. 그만큼, 그의 글은 경험에서 나온 지혜와 실질적인 충고가 들어있었다.

또, 그의 책들은 대부분, 어느 페이지를 펴서 읽어도 괜찮다. 각 장이 매우 짧은, 그러나 핵심적인 조언들로 이루어져 있기 때문이다.

최근, 그의 또 다른 책, You, Inc를 읽었다. 역시, 이번에도 실망시키지 않았다. 특히, 이 책은 나처럼 1인 기업을 시작하는 사람에게는 아주 적절한 책이었다.

얼마전 블로그에 "Web 2.0 시대. PR의 새로운 정의?: 言 vs. 行"에 대해 쓴적이 있었다.

PR = Leadership Communication(LC)

LC as 'New' PR = f(word, action) = 言行一致

Beckwith의 Brand에 대한 글을 You, Inc.에서 읽으며, 결국, Branding이나 PR, 위기관리 모두 그 핵심은 같은 것이 아닐까라는 생각을 했다.

"... we establish our brands in the world. We succeed only by being true to ourselves.

People have developed nearly faultless detectors for the fake and the contrived. You can fool some of them some of the time.

But eventually, they figure it--and you--out...

...you don't have to think about how you want to be seen. Being authentic works better for you, too...

You have a brand. Make sure yours is honest." (p. 73)

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꼬날 수정/삭제 댓글쓰기
좋은 책일 것 같습니다. 저도 한 권 구입해서 읽어봐야겠어요.
2007/06/10 00:19
- 김호 수정/삭제
  잘 지내시지요? 예, 추천할만한 책입니다.
  2007/06/10 08:24
쥬니캡 수정/삭제 댓글쓰기
마지막 문구가 참 멋진데요! 지난 2개월간 공들여 온 계약이 지난주에 체결되었습니다. 새로운 영역인지라 많이 걱정되기도 하지만, 새로운 도전이라 생각하고 열심히 경험하려고 합니다. 관련 노하우나 경험은 또 공유해드릴께요!
2007/06/10 00:38
- 김호 수정/삭제
  Congratulations! 드디어 새로운 분야에서 본격적인 프로젝트를 실행하는군요. 새로운 도전은 가슴 설레게 하지요. 쥬니가 또 멋진 역사를 써 나가고 있음을 축하합니다.
  2007/06/10 08:25

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