지난 주 168년의 역사로 캐나다에서 가장 오래된 서점이라는 The Book Room에 갔다가 내 눈을 끈 최신 서적이 있었다. Paul Gillin의 The New Influencers: A marketer's guide to the new social media가 그것으로, 여행 중, 조금씩 읽고 있다. 그 중 7장은 <Putting "Public" Back Into Public Relations>라는 것으로, 이 장은 마케팅 컨설턴트로 일하고 있는 David Meerman Scott의 이야기로 시작한다.

인터넷과 홈페이지가 활성화되기 이전, 일반인들은 뉴스에 나오는 기사만을 볼 수 있었고, 회사에서 내는 보도자료에는 접근하기가 쉽지 않았다. 그러나, 인터넷으로, 그리고 소셜미디어로 인해 모든 사람들이 기사와 함께 보도자료를 볼 수도 있고, 또 보도자료를 써서, 내보낼 수 있는 이러한 세상에 PR회사들이 미디어에만 집중하는 것에 그는 한심한 생각이 들었나보다.

2005년 12월 휴가기간 동안, 그는 PR에 대한 자신의 생각을 <The New Rules of PR: How to create a press release strategy for reaching buyers directly>라는 e-book형태로 만들어 인터넷에 올려 놓았다. 그가 올려놓고 불과 4일만에 15,000명이 이를 다운로드 해 갔다고 한다.
이미 읽어본 PR실무자 분들도 많겠지만, 혹 읽어보시지 못한 분들을 위해 올려 놓는다. 전통적으로 보도자료 쓰고, 내보내는 교육을 받았던 내용과는 다른 것들을 발견하게 될 것이다.

Web 2.0의 시대에, PR의 미래를 바라보는데, 몇 가지 생각거리를 제공해준다. 읽어보지 못하신 분들은 한 번 다운로드 받아 읽어보시길. (아래 파일을 그대로 open하면 열리지 않는 경우가 있으므로, 이 때에는 download를 먼저 하시고 파일을 열어보시기 바랍니다)

Gillin이 이야기하듯, 소셜 미디어는 PR실무자에게는 기회이자 위협이기도 하다 (p. 125).

New_Rules_of_PR.pdf

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