이어폰을 통해 선생님께서 올려주신 음악을 듣고 있어요. 밖에 비가 조금씩 오고 있는데 Desperado와 무척 잘 어울리네요. 벌써 시험기간이시군요. 저도 이번주 내내 도서관에서 숙식을 해결하고 있는데, 금요일에는 상큼한 모습을 보여드리고 싶어요^^ 그럼 선생님도 힘내세요!! :D
오늘 올린 글을 보고 친구로부터 spin을 감시하는 흥미로운 기구와 웹사이트를 소개받았습니다.
1. 하나는 Spin of the Day(www.prwatch.org/spin)를 운영하는 Center for Media and Democracy라는 곳입니다. 예를 들어, 지난 5월 23일자 Spin of the Day는 <Big Fat Lies>라는 제목으로 한 레스토랑 체인이 자신들의 요리 중 하나가 500칼로리에 6그램의 지방(fat)이 있다고 말해놓았지만, 실제로는 1,022칼로리에 49그램의 지방이 있다는 점을 파헤친 기사를 소개하고 있습니다. 결국, 거짓말로 spin을 했다는 점을 고발하고 있는 것이지요.
2. 또 한 군데는 SPINWATCH라는 그룹입니다. 이 독립기구는 현대사회에서 잘못된 public relations와 spin을 감시하는 역할을 한다고 소개하고 있습니다. 자신들에 대한 소개 중 What is Spinwatch?와 Tell me more about spin 부분을 옮겨 봅니다. 우리사회에서도, 언젠가 이런 NGO가 출현하지 않을까 싶습니다... PR이 더 힏들어질 수 있는 부분도 있겠지만, 성숙한 사회에서는 이러한 기구의 필요성이 있다고 봅니다.
Spinwatch is an independent non-profit making organisation which monitors the role of public relations and spin in contemporary society. Spinwatch was founded in 2004 and promotes greater understanding of the role of PR, propaganda and lobbying through its website (http://www.spinwatch.org) and through other outreach and campaigning activities, including media appearances, book and pamphlet writing, 'Spinwalks' and investigative reporting.
Both Government and corporate propaganda are increasingly seen as a serious problem that is undermining trust in democracy. A survey (September 2004) by the Committee on Standards in Public Life found that 70% of people no longer expect Government ministers to tell them the truth.
But it is not just political spin that is undermining democracy, corporate spin plays a key role too. The UK has the world’s second biggest PR industry that has grown over eleven-fold in real terms in the last twenty years (Miller and Dinan 2000). In the UK there are over 55,000 people who work in PR with an estimated turnover of over £1 billion. Little is known about their lobbying activities in the UK or the PR activities of their clients as no progressive organisation routinely tracked the PR activities of the food, drink, chemical, pharmaceutical, biotech and oil industries. Hence SpinWatch. If you want to support our work please do so.
한나라당의 신임원내대표인 홍준표의원이 25일 "스핀닥터(Spin Doctor)제"를 도입하여 당정책 메시지의 혼선을 줄이고, 홍보를 강화하겠다고 밝혔습니다. 이 기사를읽으면서, 저는 과연 홍준표 의원이나 한나라당이 "spin doctor"의 뜻을 제대로 알고나 썼을까, 하는 의문이 들었습니다.
Spin doctor란 영어이고, 이러한 용어를 빌려쓸 때에는, 그 용어가 쓰이는 맥락을 제대로 알고 사용해야 할 것입니다. Spin doctor라는 용어가 쓰이는 맥락을 이용해 굳이 번역하자면, 이는 "여론 조작 전문가" 정도에 해당하는 말입니다. 물론, 작년에 정용민 부사장님이 쓴 "스핀닥터좀 예쁘게 봐주세요"에서처럼, spin doctor를 큰 맥락에서 framing이나, positioning, message control과 크게 다를 바 없고, 이런 맥락에서, "너무 나쁘게 볼 필요는 없다"라는 의견이 있을 수 있습니다. 하지만, 이를 "너무 나쁘게 볼 필요는 없다"라는 것과, 이를 자신의 새로운 홍보정책을 지칭하는 용어로 쓰는 것과는 다른 문제입니다.
한나라당이 "스핀닥터"에 대한 부정적 맥락을 이해하고, 이를 예쁘게 봐달라는 의미에서 이 용어를 선택했을까요? 한나라당이 국민과 더 소통하고자 하는 새로운 홍보정책의 네이밍(naming)으로서는 "이보다 더 나쁠 수는 없다"고 봅니다.
예를 들어, 홍준표 의원이 미국의 언론을 만나서 "내가 신임원내대표되고나서 우리 당이 '스핀닥터제'를 도입했다"라고 할 때, 문제가 없는 용어의 선택이냐,라는 말입니다. 이 기회에, 오늘은 "스핀닥터"에 대한 뜻을 살펴보도록 하겠습니다.
1. "Spin Doctor"는 기본적으로 홍보전문가를 부정적으로 가르키는 용어입니다. Wikipedia는 Spin을 "PR분야에서, 스핀은 보통 경멸조의 용어로서, 어떤 사건이나 상황을 자신의 입맛에 맛게 심한 편견을 가지고 전달하는 의미(In public relations, spin is a usually pejorative term signifying a heavily biased portrayal in one's own favor of an event or situation)"라고 정의 합니다. PR분야의 거의 유일하며, 정통한 용어집이라 할 수 있는 Encyclopedia of Public Relations는 spin doctors라는 용어를 sandbaggers, flacks, propaganda machines와 함께 PR을 칭하는 negative terms라고 소개하고 있습니다.
"△스핀 닥터(spin doctor)= 보도매체와 정책적 문제를 맡는 선거 전문가로 후보에게 다중을 향한 최선의 보도.홍보전략을 짜주는 사람을 일컫는다.
예를 들어 후보들간의 TV토론이 끝난뒤 양측의 스핀닥터는 언론매체에 상대 후보의 결점을 들춰내거나 자기 후보의 정치적 장점을 치켜세워 서로 `승리자'라고 주장하기 마련이다.
2. 따라서, spin doctor란 기본적으로 홍보전문가를 부정적인 맥락에서 언론이 지칭하는 용어이지, 기업이 자신들의 홍보담당자를, 혹은 홍보전문가가 자기 자신을 규정하는데 "스핀닥터"라는 용어를 쓰는 경우는 거의 없습니다. 적어도 한나라당이 추구한다고 발표한 "제대로 된" 홍보를 전문으로 하는 사람이 자신의 명함에 나 "spin doctor"라고 쓰고 다닐 일은 없다는 말이지요.
비슷한 맥락에서, PR전문가인 Robert Dilenschneider는 "Spin을 PR이라 부르는 것은, 포르노를 예술이라 부르는 것과 같다(Spin is to public relations what pornography is to art"라고까지 이야기를 한 바 있습니다. (Encyclopedia of Public Relations, Vol. 2, p. 801)
3. 홍준표 의원의 발표를 보면서, 저는 이런 생각이 들었습니다. 예를 들어, 소송전문 변호사를 비하하는 뜻으로 "ambulance chaser"라는 용어가 있지요. 사고를 쫓아다니며, 사건의뢰를 받기 위해 앰뷸런스를 쫓아다닌다는 의미에서 나온 것이지요. 결국, 이번 한나라당의 발표를 비유하자면, 마치 어느 로펌(Law Firm)에서 소송전문변호사팀을 강화하겠다는 발표를 "ambulance chaser를 보다 선발, 팀을 강화하겠습니다"라고 말한 것과 비슷할 것입니다.
상식선에서 이야기한다면, 오히려 한나라당은 "Spin Doctor모델을 지양하고, 진정한 대국민 커뮤니케이터로 나서겠다"라고 이야기했어야 하는 것이지요. (좀 멋있는 용어가 필요했다 하더라도, 스핀 닥터제는 아니었던 것 같습니다. 차라리 Integrated Communication System이라 했다면 어땠을까요)
홍보를 강화하기 위한 한나라당의 정책을 홍보하는 자리에서 "스핀닥터제 도입"이라는 용어로 규정한 한나라당의 홍보에 대한 상식수준과 메시지 개발 능력을 심히 우려한다고 이야기하면, 제가 지나친 것일까요?:)
1999년 당시 대통령 DJ께서 말씀하셨다. "국정홍보라는 것은 우리의 정책이 국민들에게 올바로 인식되게 하는 것이다. 우리가 은덩어리를 가지고 있으면 국민이 그 것을 보고 은이라고 바로 이해할 때 국정홍보는 잘했다고 평가 받는다"고 하셨다.은덩어리를 가리키면서 '은덩어리'라 말하는 사람이 정확한 의미에서 PR인이다.은덩어리를 가리키면서 '돌덩어리'라 말하는 사람은 비판자다.은덩어리를 가리키면서 '금덩어리'라 말하는 사람은 사기꾼이다.그런의미에서 한..
Honest communication의 좋은 사례네요. 다른 정책적 이슈들도 저렇게 정확하게 표현만 해주었으면 합니다. 
댓글을 달아 주세요
저도 어제 유튜브에서 린다론스탄트가 이글즈의 반주에 맞춰 데스퍼라도를 부르는 동영상을 찾아 보았더랍니다. 시험 잘 보세요. :-)
2008/05/28 03:55Eagles반주였다면 더 멋졌을 것 같은데요!
2008/05/28 12:51이어폰을 통해 선생님께서 올려주신 음악을 듣고 있어요. 밖에 비가 조금씩 오고 있는데 Desperado와 무척 잘 어울리네요. 벌써 시험기간이시군요. 저도 이번주 내내 도서관에서 숙식을 해결하고 있는데, 금요일에는 상큼한 모습을 보여드리고 싶어요^^ 그럼 선생님도 힘내세요!! :D
2008/05/28 04:03이런... 나도 지영이 도서관에서 숙식을 해결하도록 만든 문제 제공자가 된 셈이군
막, 한 과목 시험 마치고 왔습니다...ㅠㅠ
2008/05/28 12:52린다 아주머니는 Aron 네빌 아저씨랑 부르는 Don't know much가 환상이었죠 ^^
2008/05/29 13:49아. 그 노래를 들어봐야겠네요. 감사합니다.
2008/05/30 13:03